Frescura Dove
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A abordagem da Dove iniciada com a Campaign for Real Beauty, ilustrada de forma impressionante no anúncio Evolution, a marca da Unilever continua a apostar no tema de beleza real para mulheres reais. Em parte, esta “nova” estratégia da Dove faz-me recordar a aposta ousada da Benetton em termos publicitários apostando mais na afirmação de uma ideologia e de um conjunto de princípios do que no glamour e venda de ilusões que usualmente encontramos na publicidade de produtos de cosmética. Obviamente que a Dove pode adoptar esta postura por ser uma marca reconhecida no mercado; caso estívessemos a falar de uma marca recente, certamente que a aposta seria bem mais conservadora. De qualquer forma, trata-se de uma abordagem verdadeiramente refrescante no panorama publicitário. Fica aqui uma série de anúncios destinados a promover produtos anti-envelhecimento…
Via: Twenty Four
Tags: Advertising 
Posted in Advertising
Março 1st, 2007 at 16:27
nao se iluda é tudo publicidade…
os “normais” sao um filao
cosmeticos para homens um filao
+ de 50 um filao
é tudo marketing
um xi
Março 2nd, 2007 at 11:20
Não me encontro iludido e tenho a perfeita noção de que se trata de uma manobra de marketing. Mas é uma excelente manobra, e isso é o que realmente me interessa.
Mesmo o trabalho feito pela Dove contra a anorexia é, apesar de ser louvável, uma excelente estratégia de marketing. A questão é que se trata de marketing capaz de alterar percepções sociais e combater preconceitos; mas à marca o que interessa é aumentar as vendas no final do ano.
Ainda assim, campanhas socialmente conscientes como esta devem sempre ser louvadas.
Cumps
Março 2nd, 2007 at 22:59
Ainda bem que referes a Unilever. É a mesma empresa do Axe