Super Bowl

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Ontem foi o dia mais esperado do ano para muita gente nos E.U.A., incluíndo agências de publicidade. O Super Bowl há muito que deixou de ser um espectáculo puramente desportivo para se tornar um evento de cariz cultural e uma máquina de fazer dólares, milhões de dólares. A estação televisiva ABC, detentora dos direitos televisivos de todo o espectáculo - há que não esquecer que a coisa começa a aquecer antes do pontapé de saída e que continua no intervalo - cobrou uns inimagináveis (para os patamares nacionais e mesmo europeus) 2,5 milhões de euros por um spot de 30 segundos a passar nas interrupções de jogo, que são bastantes. O preço pode parecer excessivo, mas o que não faltam são marcas dispostas a pagá-lo ou não fosse a audiência estimada da transmissão televisiva de cerca de 70 milhões de americanos; e certamente que nenhum mudou de canal para não ver a publicidade! Bem vistas as coisas, podemos estar a falar de 30 segundos cruciais na implantação de um produto à escala nacional o que compensa o valor pago pelo espaço.

Mas falar de Super Bowl é falar da cultura conservador e censuradora tão típica dos americanos e do seu falso pudor. Já ultrapassado o ‘tittgate’ de Janet Jackson, ontem foram duas músicas dos Rolling Stones censuradas na transmissão da ABC pelo seu conteúdo ‘explicitamente sexual’. Se a vida já é difícil para quem é convidado (e pago a peso de ouro!) para actuar, mais o é para quem quer publicitar num ‘espaço sagrado’ da televisão americana, o que inerentemente leva a que a censura sobre a publicidade que pode passar durante o jogo seja rigorosa.

Mas felizmente há quem mantenha uma mente aberta e goze com o assunto. No site Heavy.com podem aceder a alguns dos spots banidos na secção Super-Banned Bowl, e acreditem que há material de boa qualidade e alguns não demorarão a começar a inundar as caixas de mail de muita gente!

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