Brincar aos Blogs Sem Saber Como

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O Carlos lançou um post onde desmascara as tentativas da Euro RSCG em publicitar o rebranding da Optimus com comentários publicitários em blogs. Não é novidade para mim que também notei as estranhas coincidências de posts pró-Optimus neste blog, o que me levou até a criticar um dos supostos comentadores acerca do teor evidentemente publicitário dos comentários que aqui ia deixando.

A diferença é que o Carlos acabou por levar as suspeitas mais longe e foi atrás do IP em questão e descobriu que o mesmo está registado em nome da Media Planning, empresa que foi adquirida pela Havas que detém a Euro RSCG confirmando as suspeitas, e deixando a nu uma tentativa muito fraca de interacção com blogs.

A “campanha” em si é evidentemente fraca e muito mal conseguida, o que apenas demonstra as dificuldades das empresas e agências de comunicação nacionais em perceber os blogs e a forma como estes funcionam.

Mas voltando aos comentários publicitários propriamente ditos.

Em vários blogs que abordaram a campanha de rebranding da Optimus foram surgindo comentários deixados por um leitor denominado New Mix (escolha pouco original para um nome) com o seguinte conteúdo ou bastante similar:

Na minha opinião a campanha de rebranding da optimus foi das melhores e maiores já vistas em Portugal!Acho que esta nova imagem está muito mais moderna e põe a optimus a frente dos seus concorrentes em relação a este ponto…Todas as mudanças a que assistimos através deste rebranding são bastante positivas e só poderão trazer vantagens ao futuro da marca.

Podem confirmar isto no blog do Carlos, no do Paulo Querido ou no Comunicamos. Comentários que não passam de copy e paste com um ligeiro twist para tentar adaptar minimamente ao conteúdo do post em que eram deixados. Do conteúdo destes comentários fazia parte uma série de links, ora com ligações para as páginas da Optimus, ora para o Youtube ou Sapo Vídeos onde surgiam os filmes das campanhas.

A este, seguiram-se comentários a cada quarta-feira, ou seja, sempre que a Optimus lançava uma nova iniciativa inserida nesta campanha. Seguindo os comentários aos posts que linkei acima poderão ver esses mesmos comentários. Foi então que o New Mix mudou de identidade, em parte devido ao aviso que aqui lhe deixei, pelo menos no que respeita a este blog. Os comentários passaram então a ser deixados por Jack Sparow (uma vez mais a originalidade não é o forte).

O problema agora foi que surgiu uma pequena confusão de identidades e os mesmos comentários tanto surgiam num blog como sendo feitos pelo Jack Sparow como noutro pelo New Mix. Como dar um tiro no pé não chega, o Jack Sparow passou a linkar para o canal no Youtube do New Mix que tem como única função publicitar a campanha da Optimus.

O assunto seria apenas patético se não fosse ofensivo. Blogs já existem há vários anos, existem inúmeros casos relatados de como tentar “brincar” com o sistema sai invariavelmente mal para as empresas que o fazem. Não percebo o que a Euro e a Optimus pensaram ganhar com esta estratégia que não tivesse sido conseguido através dos meios tradicionais e sem ser insultuosos para com a inteligência de quem escreve e lê blogs. Se o objectivo era rebater as críticas que foram surgindo ao rebranding, teria sido preferível não responder de todo do que tentar truques baixos.

A pergunta que fica é: a fraca qualidade desta tentativa de poluir os blogs foi puro desleixo ou completo desconhecimento de como estes funcionam?

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