Ainda a Imagem da Optimus

Depois de assentar a poeira sobre o lançamento da nova imagem da Optimus (e depois de ter sido bombardeado pelo anúncio vezes suficientes para ter vontade de partir a televisão cada vez que ouço o início da música) tenho que rever um dos argumentos favoráveis à nova imagem que aqui deixei quando noticiei o rebranding. Na altura escrevi o seguinte:

A mudança para um laranja mais forte e vivo era fundamental porque o impacto que teve inicialmente a escolha da cor foi-se perdendo à medida que outras marcas se tornaram mais arrojadas (ex. BES e TMN). A Optimus pode agora voltar a destacar-se pela cor, algo que tinha perdido há muito.

Ontem passei pela primeira vez por uma loja Optimus que já adoptou o novo visual, e a minha opinião é: como é possível ter piorado algo que já estava tão mau?

Quando vi as novas cores assumi, vejo que erradamente, que a Optimus iria optar por um laranja mais forte e mais vivo nas suas lojas. Em vez disso, optou por uma mistura de cores que, por incrível que pareça, ainda consegue ser menos apelativa do que o laranja deslavado que antes exibiam. Se as lojas Optimus já passavam despercebidas ao lado das da Vodafone e da TMN, penso que o cenário ainda irá piorar com a nova mudança de cenário.

Outra coisa que se tornou evidente é que o “magma” funciona bem em formatos visuais onde o movimento pode ser representado, leia-se televisão e internet. Nos prints de outdoors, mupis ou como logo da empresa não passa de um borrão que não representa coisa nenhuma porque perdeu a sua qualidade essencial: o movimento!