Foi Mesmo ao Fundo
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Pelos visto o Instituto do Turismo de Portugal (ITP) abortou o concurso que havia levado a cabo em Setembro no sentido de escolher uma proposta para a publicitação da imagem externa de Portugal. De acordo com o Jornal de Negócios, nenhuma das 13 propostas que foram apresentadas - por 8 das 20 agências convidadas - foi seleccionada porque, nas palavras do vice-presidente do ITP, Frederico Costa:
“As propostas foram boas”, mas como se basearam no conceito já existente “Go Deeper” não atingiram o objectivo de encontrar “um conceito diferente de comunicação”.
Jornal de Negócios, 27 de Novembro de 2006, p. 39
Ora isto é estranho porque de acordo como que vem algumas linhas abaixo:
“(…) no passado mês de Setembro, o ITP convidou as dez maiores agências de publicidade internacionais e as dez maiores nacionais para apresentarem propostas para um novo conceito de publicidade com base na campanha ‘Go Deeper’”
Jornal de Negócios, 27 de Novembro de 2006, p. 39
Diálogo de surdos?
Agora o ITP irá assumir a estratégia de as empresas portuguesas de “brand design” de topo para criar o desejado novo conceito. Aquilo que parece que ninguém no ITP percebe é que o objectivo é vender Portugal aos estranjeiros e não a portugueses, pelo que seria ideal que a campanha fosse realizada por alguém que em parte tenha a perspectiva do consumidor-alvo, mas enfim…
Tags: Marketing 
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