Blogosfera Brasileira em Chamas

O Sérgio pediu a minha opinião acerca da campanha anti-blog do Estado de São Paulo que tão bem resumiu. Embora com alguns dias de atraso – esperando que as férias sejam aceites como circunstâncias atenuantes – vou responder ao repto.

Depois de ver a campanha e ler algumas das reacções que foram produzidas por bloggers do outro lado do Atlântico, tenho que dizer que não penso que se trate de uma “guerra” entre media e blogs, mas apenas uma enorme confusão gerada por uma campanha pouco inteligente e por respostas excessivamente inflamadas. Apesar da campanha ser em si insultuosa, não creio haver necessidade para uma campanha organizada anti-Estadão. Mas analisemos a questão de forma mais minuciosa.

A campanha do Estado de São Paulo é em si um erro primário, quer em termos de publicidade quer em termos de relações públicas; raramente antagonizar outros, sobretudo alguém que se encontra em termos percepcionais numa posição de “poder” (aqui “poder” em termos de capacidade financeira, sobretudo) claramente inferior, dá bons resultados aos olhos do consumidor que tem a tendência para assumir o lado dos mais “fracos”. Acima de tudo, nota-se que se trata de uma campanha quase de desespero, onde se procura atacar adversários que na realidade não deveriam como tal ser encarados.

Posto isto, o Estadão deu um tiro no pé, não com uma pistola de brincar mas com uma bala de canhão! Tento colocar-me na posição do responsável de comunicação do jornal e não consigo encontrar motivos que justifiquem o avançar da campanha. Nem mesmo o tom humorístico da mesma (presente nos anúncios de imprensa apresentados abaixo) servem como atenuante para uma campanha que insulta parte dos seus leitores. E não é um parte qualquer: pode até nem representar a grande fatia de leitores online do Estadão, mas representará talvez a com maior capacidade de mobilização e de influência.

Passando agora às reacções dos bloggers. Existe motivos para ficarem ofendidos? Sim! Mas a melhor forma de lidar com isso é com humor! Não com humor fácil, atacando o Estadão, mas de uma forma divertida e didáctica. Porque não uma campanha para “ensinar” aos responsáveis do jornal o que são na realidade os blogs? Uma chapada de luva branca, uma demonstração de profissionalismo e de boa conduta online seria o suficiente para capitalizar esta campanha em favor da credibilidade dos blogs. Um bom exemplo disso seria apresentar casos de notícias, ou informações, divulgadas em primeira mão por blogs e aproveitas posteriormente pelos media.

O não linkar o jornal não me parece a melhor atitude, até porque é um comportamento que se encontra diametralmente oposto às regras de boas condutas na blogosfera. É por isso que também não concordo com a sugestão do António em utilizar o nofollow nos links para páginas de jornais que tenham o hábito reprovável de não linkar os blogs dos quais sorvem notícias e informações. Seria certamente uma resposta adequada, mas ao contrário dos media, os bloggers não têm medo que os seus leitores fujam por lhe indicarmos um link do seu interesse; pelo contrário, sabemos que nos agradecerão a partilha de informação e a facilidade de a ela acederem. Proponho antes que cada vez que tal situação ocorra, o primeiro blogger que dela tiver conhecimento coloque um comentário à notícia (sempre que tal seja possível, já que ainda parece haver quem tenha medo daquilo que os leitores possam dizer) com o link para o post de onde ela foi retirada.

E agora os anúncios do Estadão na origem da polémica:

Agência: Talent

Via: Brainstorm9