A McDonald’s resolveu premiar as crianças que têm boas notas oferecendo-lhes… um Happy Meal! Fantástico! A ideia é simples e perturbadora: incluir nos relatórios escolares dos melhores alunos um coupon que vale o menu infantil. Escusado será dizer que os pais dos alunos não acharam muita piada ao facto da escola dos seus filhos fazer acordos publicitários com uma companhia de fast food.
Numa altura em que se procura, sobretudo nos EUA, limitar a publicidade direccionada às crianças e restringir a quantidade de fast food que estas ingerem, esta “campanha” da McDonald’s apenas vem colocar a companhia mais ao centro do alvo das críticas dos pais e de associações de consumidores. Por muito que a empresa procure justificar-se com a ideia de que se tratam de incentivos para promover o bom desempenho escolar, é pouco provável que a fama de utilizar estratégias de venda que não olham aos meios para atingir os seus fins, i.e. mais lucro, vá desaparecer. No mínimo um tremendo disparate em termos de imagem para a marca.
Mas ideia no geral é boa, para outras marcas replicarem.
Poderia ser uma boa ideia desde que a marca em questão providenciasse algum tipo de valor para as crianças, ao contrário do que sucede com a McDonald’s. Digamos que se o patrocínio fosse de uma livraria oferecendo descontos na compra de livros, podíamos estar a falar de uma relação onde win-win, em que marca e as crianças (ou os seus pais) ficariam a ganhar.