Para combater a crescente “imunidade” aos anúncios anti-tabaco a Ogilvy desenvolveu esta campanha de guerrilha – que de resto lhe valeu um Leão de Ouro em Cannes, para o Departmento of Health/Cancer Research do Reino Unido. Para além do óbvio impacto do camião a passear pelas estradas inglesas, esta campanha procurava ainda alertar para a quantidade de produtos químicos usados no fabrico do tabaco; daí os sinais de perigo na parte traseira do mesmo. O simples excesso destes seria suficiente para despertar a curiosidade de qualquer condutor que circulasse na estrada, mas o formato da cisterna é claramento o ponto forte da campanha.
Agência: Ogilvy, Reino Unido
Via: I believe in adv
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