Playboy Lança Social Network Conservadora
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A conhecida marca Playboy resolveu dar um novo passo no mundo online criando a sua própria Social Network designada Playboy U. A social network é direccionada exclusivamente a estudantes universitários, à la Facebook dos primórdios, o que pode ser atestado na frase “Sorry, but high schoolers, old dudes, and your Mum can’t join”.
E o que é que a social network da Playboy acrescenta ao universo de sites similares existentes? Nada. Numa manobra que vai na direcção completamente oposta aos valores associados à marca Playboy, não será permitida qualquer nudez nas fotos dos perfis dos utilizadores. É quase como o Vaticano lançar a sua própria social network e não permitir imagens religiosas! Pode ser tudo muito bonito no que a respeitar o socialmente correcto diz respeito, mas em termos de estratégia não estou a ver em que é que esta decisão vai ajudar a Playboy.
Se “sexualidade” é um dos atributos da marca, retirá-lo dos produtos lançados não é um decisão muito sensata já que irá fazer perder potencial de diferenciação face à competição. No mínimo, esperar-se-ia que a participação no Playboy U trouxesse algum benefício, como seja acesso a conteúdos exclusivos, aos participantes, mas não parece ser esse o caso. Esta social network tem “fracasso” escrito no subtítulo. Pode ser que me engane, mas já era altura de algumas pessoas perceberem que estar na Web 2.0 apenas para ser “cool” e “estar na moda” não é propriamente uma estratégia de sucesso garantido.
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